【特约：范俊奇】

你有没有想过，如果你有钱有闲又有权，你会不会调动所有的金钱和人脉，就只为了飞往巴黎，到Louis Vuitton计划在它位于香舍丽榭品牌总部改建的全球首家LV酒店住一晚，享受最巅峰的奢华体验？

到时，你可以走在用LV Monogram图案铺成的地毯上，让酒店替你安排的私人管家推着整个系列的LV行李箱走进仅你一人专用的独立电梯，直接登上严选住客，房数极少的LV套房，然后推开门靠窗坐下，就可以一边享用LV的茶具喝下午茶，吃LV巧克力和LV马卡龙，一边眺望巴黎铁塔和巴黎圣母院等地标性建筑？而且，请再想像一下，浴室里的每一件梳洗用品都是LV特别为你定制，连毛巾也写上你的名字跟你说Bonjour。

五星级酒店很多人都住过，顶级奢华的精品酒店也越来越普遍，大家都说里头不就是概括几个关键条件吗？高档次奢华感、高档次知名度、全球出了名最难订位的高档次餐厅，当然，它们同时也是全球酒店风格领域标杆性领导者，以及全球酒店价格天花板制定者。现在来到更高一档的LV酒店，除了客制化服务以及私人管家，还可以华丽地解决住客所有合理化的私人或商务需求，包括为你跟随季节选搭一天的装束——当然，那必须是最新一季的LV服饰，然后替你安排最难预订位子、根本不屑米其林名次却好吃到可以带领你的味蕾飞天的巴黎私人俱乐部餐厅，帮你策划最酷最炫以及只有巴黎挥霍“老钱”的年轻富二代才进得去，而普通游客根本摸不着门路的富人消遣好去处。

总而言之，就是用吓人的排场和贴心服务向你示范，什么叫做最顶级的奢华体验！因为你平常尽管锦衣玉食，其实还不算真正懂得如何吃最好的、穿最好的、住最好的，因此住进LV酒店被顶级奢华品牌层层包围的氛围，正好可以好好调教你超越一般人的想像，只有真正有钱人才能领悟的奢华人生哲学。

被品牌挑选邀请入住

实际上，这栋连正式建竣和开张日期都还没有定下来的LV酒店，已经在全球上流社会和富人俱乐部掀起话题。这些富人都暗中较劲，使尽财力和影响力，想要成为第一批被挑选入住LV酒店的住客——是的，是被品牌挑选邀请入住，不是自己订房入住的首批住客。而被挑选的住客，据说最基本条件必须是LV最忠诚的大客户，每年在LV总店的总花费必须连续5年位居顶级VIP的前50名，同时消费记录良好、小费豪绰、和品牌销售专员关系融洽，然后获得品牌全球销售总监的鉴定和推荐，才会被挑选成为LV酒店新开张的首批非尊即贵的住客。

这家位于巴黎香舍丽榭103号的LV总部，其实也是香舍丽榭总面积最大的单栋建筑，单是租金，LV掌舵人Bernard Annuar，这位连续好几年赢得全球首富名衔的奢华品牌巨擘，每年就要缴付6亿欧元。所以绝对可以想像，当这栋紧邻圣日耳曼欧赛尔教堂，与巴黎白马庄园（Cheval Blanc Paris）——另一家极负盛名的奢华酒店，两大酒店仅仅一街之隔的LV酒店一旦落成，将会在香舍丽榭引起多么大的震撼。

时尚旅游双线结合 名牌巨擘跨界出击

特别是在后疫情时代，全球都在报复性旅游以及报复性消费，这家以奢华品牌作为卖点的高端酒店，肯定会吸引不少崇尚奢华品牌的时尚分子，以及出类拔萃的新一代富豪和名流，纷纷使尽千方百计，非要成为最先体验住进LV酒店的豪客不可。而且，请不要把这举动理解为土豪炫富，这纯粹是新一代名门贵族想要仔细体验奢华品牌酒店的服务到底有多精致。

值得一提的是，Louis Vuitton的品牌核心本来就是“从旅游出发，以旅游为目标，提升旅游品质与价值”，所以LV从2013年就开始推出一系列品牌旅游指南《Carnets de Voyage》，从东京、北京到越南、泰国，当然也包括纽约、巴黎、伦敦和威尼斯，邀请顶尖艺术家和极具才华的新晋绘本画家展开跨界合作，采用拼贴、插画和漫画等方式，宛如编排一本专业旅游杂志般，里头的内容精彩而扎实，包括当地知名建筑介绍、地方风土人情描述，也一并推荐了当地好吃、好玩、好逛的地方，其中也不忘介绍值得参观的画廊、艺术中心和博物馆，绝对是一本旅游和艺术结合的作品，十分值得珍藏。

由此可见，Louis Vuitton早有计划，打算双线发展，将触角伸向奢华酒店业，并且早在宣布推出LV酒店之前，已经面不改色，低调地投巨资掷大钱，买下Cheval Blanc连锁酒店集团。气派豪卓的Cheval Blanc，名下前后建有法国高雪维尔地区的Cheval Blanc Courchevel；马尔代夫Cheval Blanc Randheli, Maldives；加勒比海Cheval Blanc St-Barth Isle de France, Caribbean；法国圣托罗佩Cheval Blanc St-Tropez，以及法国巴黎Cheval Blanc Paris，每一家都打造成富人首选的独家圣地，平民向往的人间天堂。

其中，已经成为巴黎新地标的Cheval Blanc Paris，更是将曾经的莎玛丽丹百货大楼修缮而成，它也是Cheval Blanc连锁酒店旗下第一家城市酒店，因其他4间Cheval Blanc名下的酒店，都分别选择建设在远离都市，人烟稀少的雪山、酒庄、海洋和离岛等。

至于这一次，LVMH集团决定打出自家顶级奢侈品牌LV为号召，严格来说，这才是实践了真正意义上的“跨界”行动，全力跃入奢华酒店的竞争，并立志成为高端消费者的度假首选之地。由此可见，LVMH集团显然是要利用Louis Vuitton酒店为品牌加值赋能，壮大品牌声势，也完全看得出集团想更进一步扩张其奢华酒店版图的野心。

只是，我更想知道的是，当LV巴黎总部大楼改建而成的LV首家奢华酒店正式落成，与同属LVMH集团名下的巴黎知名奢华酒店“白马庄园”，仅隔一条街，且立志要并肩形成塞纳河畔最美丽的一道奢华风景线，你会不会忍不住买一张机票飞去巴黎，就只为了住进这家LV酒店，彻底体验由头到脚、由内至外的高端时尚品牌奢华体验？

豪气买下酒店集团 垄断全球最佳景点

让我们把镜头再拉近一些，以更仔细地追溯奢华名牌进军酒店业的发展史……

过去到巴黎，富豪最烦恼的就是：今晚住哪儿？相信很快的，他们连这一层名流专有的烦恼也不复存在，因为他们即将拥着LV被单，睡在铺着LV Monogram图案的床单上，住进一醒来就可以看见巴黎铁塔的LV奢华酒店。

新近几年，LVMH集团风风火火，十分积极朝奢华酒店项目昂首迈进，所以LV首家酒店的落成，其实并不稀奇。因在2021年，LVMH买下的巴黎奢华酒店“白马庄园”，已经入驻La Samritaine百货，在巴黎引起了惊涛骇浪的惊艳与轰动。当时就预告着，绝高档次的奢华酒店，将会是全球第一奢华品牌集团LVMH接下来的核心版图。

细心追溯，LVMH集团近几年在高端酒店业大展拳脚，野心勃勃，不断扩张，绝对有迹可循。甚至早在2006年，第一家LVHM集团名下，位于阿尔卑斯花园（Jardin Alpin）腹地的奢华酒店（Cheval Blanc Courchevel）就已经诞生。这雪山上的奢华酒店位于阿尔卑斯花园（Jardin Alpin）腹地，也即是和高雪维尔与梅瑞贝尔、葱仁谷雪站相连，构成了世界最大滑雪区三峡谷（Les 3 Vallees)，所以住客从酒店就可以直接出入三峡谷滑雪场，绝对是滑雪爱好者梦寐以求的雪山奢华酒店，成功吸引了全球名流和明星入住。

甚至早在2001年，LVHM集团就收购了位于巴黎塞纳河畔，始建于1870年的传奇古老大楼。这座大楼曾是由法国知名Cognacq-Jay家族经营的莎玛丽丹百货，经历过巴黎百货的全盛时期，后来因为安全原因，在2005年关闭，如今却隶属LVMN旗下，并在2020年4月重新开幕。这座斥资逾10亿美元、经过15年整修的老牌百货商场，其中最主要卖点和最重要的组成部分，是牺牲商场销售面积，以让能俯瞰塞纳河、拥有72间客房的5星级白马庄园酒店（Cheval Blanc）隆重开业。意思即是这座商场销售空间相比之前减少一半，让路给LVMH旗下标志性的五星级白马庄园酒店、餐厅、办公室和Christian Dior水疗中心，更昭示巴黎拥挤的奢侈品百货竞争，即将迎来最大的玩家。

这座被收购的大楼于2005年开始修缮，前后历时16年，斥资7.5亿欧元，打造了现在的La Samaritaine百货大楼，主要是同时将全球第5间Cheval Blanc奢华酒店引进大楼入驻， 带领LVMH集团走入新奢华酒店时代的标志。

也许很多人好奇，这家号称巴黎最顶级的奢华酒店，排场到底有多大？装潢到底有多金碧辉煌？酒店设有72间客房，其中46间是套房，内部的翻新全由LVMH集团御用的工程兼室内设计师Edouard Francois和Peter Marino共同完成。其中Peter Marino的名堂最响，是很多欧洲王室和富豪宁可排队也坚持钦点的设计师。