特约：赵宇川

中国生活成本不断飙升、工资停滞等情况下，间接冲击中国美容品牌（C美容），同时C美容品牌巧妙藉用先前2023年亚运会的全球焦点，让更多人认识C美容品牌。

在俄罗斯、乌克兰战火未停歇情况下，以色列与巴勒斯坦又燃起另一场战争，也许在不久的将来，是另一场更残酷更广泛的战争，物价不断上扬，这不单止是中国生活成本飙升，而是全球化，不只中国转向吝啬经济（小气节俭），我国情况亦相同，其他一些国家也许更苦。

中国Z世代更需面对就业市场紧张问题，他们开始极尽所能节省每一分钱，在重塑中国的消费市场格局。

有一项新趋势以Z时代为新消费驱动的Z世代，变成“将名牌奢侈品卖给老年人，将地摊货以折扣店的物品留给年轻人”的说法。

吝啬经济带动以节俭、经济为中心的新消费行为与新消费模式，驱动一切生活上的衣、食、住、行等新创业热潮，一些原本没落或不受欢迎的行业重生。

年轻人抢老年人的食物

一个特别的例子是Z世代比上个世代的人更重视健康，由零食至3岁食物均以健康食物为主，虽然价位比较高，他们舍得花这些钱。

现在情况有变，他们转向社区食堂，收费实惠，而且营养均衡，这原本是他们瞧不上的老年人食堂，没什么装饰，据调查，现在70%都是以年轻人为主，这项转变不小。

996的工作时间，令工薪族连休息时间都不够，更别说有时间自炊。他们选择到收费大众化的小食店用餐，在周末买小包装食物加热配饭，一菜一饺解决一餐。这些便利包食物选择多，每包内分小包装，一包可吃几餐，十分经济实惠，有时买一些折扣小零食，它带动后者连锁店的兴起。

此外，盲盒食物大受欢迎，这是将卖剩的面包、食物等包成一包包以低价方式卖出去。

C美容品销量稳步上扬，一些原本对它不削一顾、只选择外国品牌的Z世代，在种种因素之下，开始尝试使用这些C美容品牌，一试用就爱上了。由于一些使用效果不错，不止不比外国品牌逊色，甚至效果更优，其中主要原因是，除了整体制作提升之外，针对中国人肌肤（加上不同地方的气候因素等），是成功因素之一。

巧藉名将社媒力量宣传

由奥运、冬奥至今年亚运等国际性的大型运动会，中国一次次展示本身的科技进展力。亚运是奥运之后的第二大综合运动会，参赛者来自亚太与西亚地区的数十个国家，而这又是全球人口数量最多地区。

2023年9月23日至10月3日的第19届亚运会，举办地点为中国杭州，它不但是阿里巴巴的总部所在地，亦是毛戈平、花西子等知名C美容品的所在地。化妆品毛戈平与花西子受委为今届亚运会的官方品牌化妆品供应商，两者以亚运会为元素布置与翻新杭州门店和专柜，同时推出与亚运相联名的产品，以及为参赛运动员提供化妆服务。

除了中国运动员之外，大多数其他国家的运动员不但未曾接触过，亦对这两个品牌名字非常陌生，在化妆之后觉得效果不错，一些将照片上载至TikTok、IG等社交网，凭着这些运动员的知名度、拥多粉丝群，让更多人对这些品牌有了初步认识，宣传效果不俗。

体育明星成品牌代言宠儿

其实，早在2022年北京冬奥运会时，多个C美容开始大举押注在这项国际体育赛事上，由于冬奥影响范围广，吸引不同国家各年龄层的观众，是向世界展示不同品牌和产品风格的平台。

虽然冬奥与亚运等国际运营盛会提高品牌知名度，品牌也与体育明星合作或委为代言人，例如珀莱雅委亚运女子7项全能比赛的郑妮娜力为品牌形象大使；因卓越的粉饼使用体验受到人们所喜的方里Funny Elves委世界游泳冠军叶诗文为品牌代言人，她在亚运会获首枚金牌。

多个C美容品牌在这期间展开不同的行销方式，例如花西子展示近30件与亚运相关的收藏品，包括历届亚运会相关的珍藏品、吉祥物、火炬等；毛戈平在全中国开设美容站点，为它与亚运村成员提供化妆服务，为中国花式游泳队选手设计比赛的化妆，巧妙地让更多人看到这些泳将在赛后的妆不掉，依然完美如初，作出非强迫式的巧妙宣传。

Z世代与00后比上个时代的前辈更重视健康与运动，名运动员各拥多粉丝群，藉由他们在平时不懈的锻炼、为不同阶段的目标要求不断突破的奋斗，加上不怕苦与奉献的精神，为粉丝带来激励力量，C美容品牌与他们合作，无疑是比闹丑闻的名艺人更有安全感。

吝啬经济带来失望的感觉，运动员的奋斗与努力是他们生活中的精神激励力量。