穿拖鞋是马来西亚的文化，聊起“胖胖鞋”，大家都不会陌生，在商场随便一瞥，都会看到广大的民众在穿此类拖鞋。
可是，在西方，“胖胖鞋”一开始并不受欢迎。2010年，《时代》杂志甚至把美国鞋类品牌卡骆驰（Crocs）列为世上最糟糕的发明之一。但是，为什么时隔13年，《时代》杂志一改立场，将Crocs评选为2023年100家最具影响力的公司之一？
这一场拖鞋翻身仗，不得不研究。
会员独享好文 减少强制广告 即时派送好康 独家社群交流Crocs一开始被视为“丑鞋”，过去多年甚至被称为地球上最丑的鞋子，其设计美观始终被多数人否定，但是这双约50美元（约235令吉）、价格实惠的拖鞋，提供了机能性和舒适性，因此获得医疗专业人士、厨师等需要长时间站立和行走者的喜爱。
Crocs股价去年末季因而狂飙12.24%，并释出乐观的2024年营运展望。
如今Crocs已经成为年轻人喜爱的潮流鞋款，不仅跟许多精品品牌联名，连明星、模特儿都在穿。除了是一款实用的鞋子，Crocs的丑萌外表也很意外受到年轻世代的欢迎。对于年轻世代来说，Crocs已成为一种富有表现力的宣言。
与精品品牌联名
告别丑鸭子的过去，如今年轻人还特别喜欢使用Crocs的鞋扣“Jibbitz”来设计自己的鞋子，许多韩星也在社群上分享 Crocs的穿搭，这双曾被视为失败作品的丑鞋，竟然成为最潮流的穿搭单品。
Crocs也与知名设计师和精品品牌合作，包括时装设计师克里斯多福凯恩（Christopher Kane）、谭燕玉（Viviene Tam）、鞋履设计师萨利赫本伯里（Salehe Bembury）等人，以及巴黎世家（Balenciaga）、英国百年百货公司Liberty London等品牌。
Crocs受欢迎的程度亦转换成实质收益。去年Crocs的营业额已达到近40亿美元（约188亿令吉），与2022年同期相比成长了约11%。Crocs的目标价也被市场从155美元（约729令吉）调高至160美元（约752令吉），另一个原因是Crocs大力拓展海外市场，以及实体门市发挥效益，加上产品创新程度高。
Crocs的粉丝创立了鳄鱼日（Croc Day），进行一整个月的庆祝活动。
进一步分析，也许Crocs的流行与新冠肺炎疫情有关，因为疫情期间人们多数时间都待在家里，所以穿着打扮愈来愈随意，使得穿着方便的Crocs受到欢迎。
但是，一双拖鞋除了在疫情期间造成的短期受欢迎，其实用性才是确保它能长期火红下去的原因。或许，消费者已看见了休闲、舒适、易穿脱鞋类的价值，不再专注于购买高价、不舒服、或仅仅时尚的鞋子。
没料到一双拖鞋可带来如此震撼的营业效应，我国的鞋商如果有创意点子，或许下一双全球火红的拖鞋，就会来自马来西亚。
