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這年頭經濟不景氣大家都喊窮，熟食攤位一碟雞飯或一碗湯面要價六七令吉已是平常事，不只食客嫌貴，就連老闆也抱怨物價高成本貴。
大家一言一句埋怨物價，但日子還是得過，于是馬照跑、舞照跳，會起價的還是會起價，不該起價的也還是起價了。
但在吉打州雙溪大年卻有這樣一位單親媽媽，因為眼見窮人家買不起飯，決定走出夜市轉戰路邊攤，改賣1令吉烤雞肉飯，希望讓窮人只需花費1令吉就能填飽肚子。
走出惡劣競爭
這樣的一件真人真事，的確令人感動，這位推出1令吉雞飯的單親媽媽，賣的不只是美味的雞飯，而是滿滿的人情味。
對于市場學而言，這種走出惡劣的競爭圈子，以薄利多銷的方式，也是一種營銷的手段。因為1令吉雞飯的噱頭，可能讓達到“多銷”的效果，如此一來也能增加總收益，反而不必虧錢。
但在我國有一個很獨特的“拉茶經濟學”，即即使白糖只是一公斤起價十仙，有些貪婪的店家也會以白糖起價為藉口，讓每杯拉茶起價10仙。
這種情況在國內非常普遍，店家會以各種各樣的理由，合理化調高食物的價格，民眾一般上是逆來順受，即使有不滿，也不會去追究。
舉報不合理收費
因此，面對收費不合理的攤主或是店家，消費者受促向貿消部舉報，若是情況沒有改善，民眾大可杯葛坐地起價的商家，讓無良業者從中得到教訓。
在物價高漲時代，1令吉雞飯可能賺得不多，但換個角度思考，若大家都能吃飽、吃得開心，這遠遠比賺得更多來得更有價值。
希望這種人溺己溺的精神能夠散播開來，鼓勵更多商家加入調低物價的行列，讓這種“1令吉雞飯”的生意繼續擴大，也讓更多民眾受惠。
