这两年来一连串的网红劣行，让我的一些红人朋友拒绝承认自己是网红，生怕降格了。“网红”是中文圈名词，泛指社媒上追随者众多的人；但英文不说网红，惯用名词是influencer或key opinion leader，意即关键意见领袖。显然，这类网红离意见领袖远着，充其量只是知名度高、触及率广而已。

低俗最卖座

我的朋友多虑了，虽说他们在网络上追随者众，确有网红特质，但大家都不这么称呼——他们是歌手、演员、作家、谐星、画家、社运工作者、政治领袖，有深度也有高度，作品广受欢迎，大家关注他们的言论和动态是因为可从中获益，这些人是真正受社会认可的意见领袖。

而那些“原生网红”则不同，不管有多少人随手点击了关注都好，他们的作品一般不受社媒以外的平台认同。电视台、影视串流平台不会播放他们的视频，报章杂志不会用他们的文章，因为品质低劣、内涵贫乏。他们要发表任何东西，只能通过筛选宽松的社交媒体，而社媒只在乎一件事，那就是可转化为广告收入的流量，内容品质完全不在考量内。

品质好的内容固然有可能转化为流量，但品质极差的内容更能刺激观众情绪。比如说你看到一则不堪入目的视频，忍不住转发，并骂上两句，就为原生网红带来流量了。而且，低俗最卖座，大多数人都能接受两分钟的闹剧，但未必能消化更深入的内容，王晶赚了几十年不无道理。

社媒以流量为标准回馈网红，一些品牌意识不高的商家也以流量取决赞助对象，流量就是网红的收入。要生产好内容，创作者须丰富自己的内涵，如此太耗功夫，成本太高，何必呢？如果变装在王宫面前摆一场闹剧就能换来流量，何必烦恼如何进步？

换做从前，这些人不会被看到的。如今网路让每个人都能发声，这固然是好事，但同时也让人类的愚蠢赤裸裸地展示在太阳底下。十个网红九个废，就是以流量挂帅的社媒生态造成，而这些流量，你我都有份贡献一些。

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