（北京29日综合电）周五是中秋节，不过在中国经济吹冷风，以及健康意识抬头情况下，据中国媒体报导，无论是线上、实体、零售还是团购，月饼销售买气都很差，电商平台的销售额较去年同期大降55%。

极目新闻周五报导，根据鲸参谋平台的数据显示，电商平台京东8月中上旬月饼的销量累计约为9.1万盒，较去年同期下降约43%，销售额约为人民币550万元（约353.7万令吉），年减高达55%。

报导指出，不仅电商平台，月饼的实体销售也遇冷。

北京市丰台区某超市的工作人员王女士26日说，离中秋节只剩几天了，买月饼的人还是很少；另一名北京市海淀区某超市工作人员也介绍，今年月饼团购数量比去年少了很多，前往买月饼的消费者多是出于刚需，消费也更务实，选择价格更合适的月饼，很少有随机购买的。

此外，界面新闻报导，苏州某月饼品牌负责人表示，他们帮江浙沪一些网路公司等企业制作订制款月饼，今年订单减少了3至4成；而继续下订的客户，会追求更简单的包装、价格更友好的产品，以缩减成本。

报导引述月饼销售客服人员表示，广州某银行去年订几千盒，今年只有百盒，另选择采购便宜的零食礼盒，企业订单量骤减，对他们压力很大。

深圳中为智研谘询研究员郭小军表示，今年月饼市场销售热度明显比往年淡了很多。一方面，出于健康的考虑，人们对月饼的需求有所降低；另一方面，当前人们消费偏保守，可能会压缩节气送礼的开支。

今年务实成了月饼市场的主基调，无论是口味、包装还是价格都较为理性、传统，再加基于健康、口味等原因，消费者对于月饼的期待值不如从前；因此也有商家表示已经调整业务方向，将中秋销售的重点放在水果礼盒等。

文 综合报导
图 互联网