曾子曰：朝九不晚五——我们的敌人

跟广告同行谈起近况，十之八九都摇头苦叹，因为大部分广告公司都在面对数码转型的挑战，在短短两三年间，消费者的消费行为和媒体生态已彻底改变，如果你还想继续在广告业发展，就必须跟着时代步伐，不转不行。

　所以，大部分传统广告公司都朝着转型的方向前进，有的收购数码广告公司，二合为一，有的成立数码部门，有的就寻求数码顾问公司的专业服务，将公司整个传统营运方式转为数码化。

　广告同行叹气不在于数码转型，因为这已是势在必行的改变，只是需要一些时间调整心态，慢慢就会适应。他们说，人才是改变成不成功的关键之处。

　有的不愿接受改变，有的害怕改变，有的不想改变，所以，在公司转型的过程中，就会出现有些人不愿意合作的态度。

　我听了，直翻白眼，只说一句：“这些人不是被时代淘汰，而是自己在淘汰自己。”

　有些冥顽不灵的广告人，以为广告数码化后就没有立足之地，他们天真地以为数码广告就是冰冷无情，全都依靠大数据，没半点温度。

　其实，大数据是死的，人是活的，只有通过广告人的创意设计，这些大数据才可以活起来，而人性化就是我们最后的武器，大数据无法计算人性化，人的心里感受，也只有人可以感受得到。

　广告依然是广告，数码媒体只是其中一个平台，万变不离其宗，广告人还是要懂得如何将故事说得动听，打动目标消费人的心。

　人工智能的到来，将会带来更大的改变，我不知道未来如何，但我觉得广告人更应该带着开放的思维，学习和面对这一波波的改变。

　于广告和创意，我们的敌人就是我们自己，这不关客户一直拒绝的事，不是上司挑剔的问题，更不是预算不够或限制多多的原因，而是我们不但缺乏想像力，也少了一分勇气和坚持，以及永远敞开的心怀。