今年再次受邀担任马来西亚最具权威性的灵鹿广告奖中文评审，每一年坐在评审席上都有一种身负重任的感觉，因为我们在为本地中文广告的水平把关，也许你会问：“本地有中文广告吗？好像不多见。”当然有，每年农历新年时各大品牌推出的新年短片，就占了参赛作品的一大半，其他的就包括一般人不常留意的印刷宣传品、电台广告、产品包装文案等。

其实，本地中文广告就跟中文电影和音乐一样，因为市场不大，受众小，所以，在商言商，大品牌和大商家都不会投入太大的广告成本。

当今年灵鹿广告奖只收到八份中文参赛作品时，我的心里只感到无奈，因为那是大势所趋，广告生态已经跟几年前有一百八十度改变，媒体营运和消费者行为都是一变再变，广告公司和广告人对于广告奖的看法也跟着改变，我只担心明年中文参赛作品还会再破新低纪录吗？

犹如昨日黄花

最明显的改变，就是媒体平台，以前的三大传统媒体：电视、报章和电台，那时候的参赛作品都是来自这三种媒介的广告，现在来到数码媒体时代，各种不同的社交媒体和网络平台几乎取代上述的传统媒体，近年上台扫奖的大赢家都是来自新媒体的广告。

这几年都是这样，中文参赛作品少了电视、报章和电台的广告，尤其是电台广告，以前全盛时期，我们评审需要不停收听很多参赛的电台广告，今年竟然没有人报名参加，我们都大感意外，但回想一下，这一年来我们真的少做很多电台广告，这也显示商家都开始减少电台广告预算，慢慢地移去数码媒体，他们相信流量的效应多过电台的收听率。

我觉得这个现象值得探讨，毕竟中文电台的收听率是以百万计算，交通阻塞问题更令电台收听率上升，但现在电台广告风光不再，问题出在哪里？收听率依然不跌，但为什么商家却不再重资投在电台广告上呢？我问问其他评审，今年大家都很少撰写电台广告稿，到底问题出在什么地方呢？

至于中文平面广告，今年有两件作品，但都不是报章广告，一是社交媒体的帖图，另一是广告公司的自家宣传品。看来，中文平面广告慢慢地成为历史了。

今年已成定局，我们做不到什么，明年我要鼓励公司同事多多参赛，我担心再这样低沉下去，就再也没有广告公司愿意参加中文广告这一个奖项了，我对同事说：“这么少人报名参加，得奖的几率就会变得更高，明年我们参加吧！”