公司的小朋友问我：“明年会更好吗？”

我不是经济学家也不是政府高官，无法预测明年光景如何，但心里却在回顾今年状况，不禁问了一句：“今年有很好吗？”

我们做广告这一行，最先感受到经济局势的眉目，每一年各大商家投入巨资在广告市场，当经济不景或缓慢时，广告投放率会跟着慢下来，回顾今年的经济大环境，零售业和餐饮业确实有回春之势，但是以巴冲突、俄乌之战、安华无力、中美经济衰退……这些种种不稳定的因素，都导致我国的经济前景不明朗。

我跟广告同行回顾2023年的广告业，大致上出现几个现象：
1、大品牌的广告预算缩减。
2、小红书和Tik Tok的广告或业配大幅增加。
3、广告公司的人才流失，一是转去做freelance，二自己开间小公司当老板，三是转行。
4、越来越多中国企业或品牌打入本地市场。
5、中小型企业开始注重品牌建构。
6、网红市场去芜存菁，不少具备实力的网红往多方面发展。

以上种种，我最关注第五项，毕竟这是华商的命脉，对我国经济也有影响力。一直以来，大部分中小型企业只注重在贸易经营和产品水准上，上一代的父辈打开的是生意之门，传承至下一代，不只要守业，还要继续拓展，让家族生意富过三代。

新年新气象

我常对小朋友说，如果商家只注重短期利益，他们惯用吸睛方式去制作广告视频，甚至夸大其词，极尽引流的能事，我会用“一夜情”来形容这一种广告手法，这一种广告来得快，去得也快，只求一刹那的爽快。如果商家希望放长线钓大鱼，那就要注重品牌的建立了，一旦你的品牌深入人心，那就像是一段细水长流的婚姻关系，让你的品牌和消费者产生连结，就可以走得更加长远。

经过几年的市场洗礼后，能力欠佳的网红逐渐退下，而具备实力的网红经得起市场挑战都存活下来，他们日益强大，不只限于网红的规模，一一跨界发展，比如推出自家的时装品牌、护肤品牌、保健品、进入餐饮业、成立制作公司、开设学院等等。当网红初初崛起时，很多人都带着不屑的眼光看他们，但部分网红日趋成熟，具有远瞻精神，早已将原本的个人网红品牌很多方面发现，运用自己的名气和流量去创造更多的可能性。

对于明年的展望，我预测会有更多的中国品牌杀入本地市场，比如电动车、新能源、饮品等，我也希望有更多的中小型企业开始建立自己的品牌，生意越做越大。至于我们这些广告人2024年也没有什么好说，无论市场怎么变，我们都会继续见机行事，见招拆招。所以，小朋友问我：“明年会更好吗？”我想一想，回答他：“只要不会更坏，那就表示明年会更好。”