过时过节，华人最喜欢送礼，送给长辈、亲友、客户、家人、爱人、同事……应节也好，致意都好，不管什么理由，华人送礼都送得理所当然，送得义无反顾。

多年前，电动按摩椅初面市时，聪明的商家就选择在双亲节推出优惠促销，他们一边用广告暗示那些不孝的儿女，平时在外很少回家陪伴父母，趁双亲节不如送按摩椅孝敬父母，同时又可以赎罪，一边推出优惠特价引诱这些猎物上钓。一般上我们购物时都是先感性后理性，按摩椅广告触动我们的共鸣感，令我们心生内疚，接着那些优惠特价和按摩椅的功能就让我们计算一番后觉得马上购买就是最佳时机，所以，双亲节送按摩椅就成了孝感动天的集体消费行动。

在众多大日子中，农历新年一到，人人一定会送礼，拜年不送礼，寒酸又失礼，所以，新年就是商家推出年货的黄金档期，也是市场竞争最激烈的高峰时刻。历年来，在新年礼品市场中，我觉得白兰氏鸡精是其中一个值得研究的成功个案。

以前，我们所认识的白兰氏鸡精就是我们开夜车赶功课时，妈妈会递给我们一瓶，要我们补补精神，或者我们去探病时，除了送水果之外，最常送的就是白兰氏鸡精。从来没有想过，有一天它会变成新年送礼的礼品，这一个策略奏效有两大关键之处：一，新年送上健康好礼，对长辈更合适；二，新年礼篮和礼盒的包装，落落大方，物有所值。白兰氏鸡精凭着这一个市场策略，就成功地在农历新年抢滩。

当然，新年送礼的传统年货，少不了花生、年饼、蕉柑、肉干、巧克力等，随着时代的演变，加上因疫情而全国封锁的那两年，新年礼品也随着改变，近年发现药妆店也在新年前推出自家的保健礼盒，还有很多网店微商也推出各自的健康产品礼篮，以及许多Homemade的年饼也纷纷推出新年礼盒，另一个发现是在疫情过后，每个周末就看见市集四处林立，在这一个即将到来的新年，新春市集就成了商家的另一个战场，也是消费者办年货的另一个选择。

现在市面上早已买到年货，但目前还没feel到买气，一般上消费者通常都是等到新年前两个星期才会办年货，我也好奇今年年货市场会不会大旺，我们拭目以待，就看看公司有没有发花红？或出多少个月的花红？从这一点就能知道今年的年货市场是否大旺收场。