当然，不一样的商家投放广告时都有不一样的目的，如果只想赚快钱并没有想建立品牌，这一类重口味的吸睛文案就正中下怀。但是，如果想把自家品牌成为家喻户晓的产品，就要厘清品牌、市场、消费者和广告之间千丝万缕的利害关系，然后你就知道做广告不是为了自爽，也不只是为了发挥创意。因为，广告是为了解决问题而存在，解决商家的问题之外，同时也解决消费者的问题。

当我们新加入广告这一行时，无论是设计师或文案人，就会发现现实和理想的差距，为什么玩创意需要有限制？为什么不可以做一些像泰国广告般的疯狂点子？为什么不可以写一些像台湾广告般的文艺式文案？其实，我们只看见泰国广告的幽默有趣，只看见台湾文案的优美清新，但这些点子和文案都是经过千锤百炼的过程，都需在市场数据、消费者洞见、媒体数据等调查和观察结果中翻滚几千回，才端出这一碟碟一矢中的的创意广告大餐。

我们可不能照办煮碗搬字过纸照抄，毕竟各国消费者的消费心理和行为不一样，市场和媒体操作也大不同，你只抄形式，却无法复制灵魂，这样的广告可能空有引人注目的外表，但是否能帮助商家解决根本问题？

真正懂得创作广告的人，都知道创作广告是一个不停在否定的过程，想了一个点子，写了一个标语，你会怀疑这个是不是最好？能不能触碰消费者的心？可不可解决商家问题？以前初入行时，只觉得广告这一行可以用商家的钱去满足创作欲望，是多么美好的事啊！不久之后，就会发现自己创作的每一个广告都跟商家的千万生意息息相关，就不再抱住自爽的自私心态，我们会再三深思，如何通过创意，真正解决商家面对的问题。

先不说社会责任那些伟大说词，广告人最基本的责任很简单，当我们收了商家的钱，抚心自问，我们可有抱着专业能力和态度去完成任务？我们做出来的广告，有没有达成商家的目的？如果有，基本上，你就算是一名合格的广告人。