颜生建:我的企业要否转型?
肆虐了两年多的疫情,也宣布了数码新时代与懒人经济的来临,大幅度加快了企业数码化业务的脚步,一种全新的商业形态与环境,正式改变我们生活的每一个层面。
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电子商务、外卖快递、数码银行、电子钱包、网络会议、网络学习、网路影片串流、网络游戏、远程医疗、在线运动、虚拟旅游、内容消费、虚拟大会等等活动,突然之间迅速地成为了我们生活中无法切割、不可或缺的重要部分。
中小企业面对这样的新常态,如何合适切实地应对?转型,是刻不容缓的企业重启工程,也是中小企业的唯一出路。终于,几乎大部分的企业老板都同意,继续留在原地踏步,是自寻死路。
我们的挑战不在于到底要不要转型,而是:
.如何开始/启动转型?
.转去哪里?(转型的方向)
.几时转?
.怎样转?
.有没有可参考的路径与步骤?
.谁带头转?
.自己转?还是找专家帮忙?
.要投入多少资源?哪里找资源?
这些都是至关重要的问题,不搞清楚的话,不转是等死,乱乱转等于找死。我认为,企业要转型,企业老板与企业高管的思维必须先转型,不然,所有投资的资源与执行的努力都将付诸流水、前功尽弃。企业转型是企业最重要的一项变革工程,缺乏老板与高层委身与领导力,是绝对没有成功的希望的。
思维的转型,在于有对的认知与知识基础做为出发点。对于转型有完整与正确的认知,是企业成功转型最重要的基础,也是协助企业在转型的过程中少走弯路的最强而有力的武器。
什么是转型?
市场上有很多不同的课程与书籍,不同的老师与作者都各自用不同的维度来诠释什么是转型,当中各有各的强弱之处与不同的着重点。我觉得最适合中小企业的定义,必须是简单易懂、在不同的领域与场景都用得着的。这里与大家分享两个我认为是最符合这些条件的定义:
定义一:企业转型是指企业长期经营方向、运营模式及其相应的组织方式、资源配置方式的整体性转变,是企业重塑竞争优势、提升社会价值,达到新的企业形态的过程。
这个定义提醒我们,企业转型是指企业经营方法的一种长期且整体性的转变,不是简单的一个举动,购买一个硬体或软件,请一个专家进来提供咨询,就可以完成的创举。除此之外,这个定义也强调了转型必须要有清楚的目的与目标,不应该是人云亦云,盲目跟风地转。
定义二:企业转型是企业面临快速变动的环境,不断再合理化企业的商业模式的过程。
第二个定义的优势是非常的直接明了,简单易懂,同时也描绘了企业转型与我们现在处在的大环境(快速变动的数码环境)之间一种相互牵引的关系。很多企业被淘汰,就是因为他们的商业模式设计没有与时俱进,随着时间的推移与经商环境的突变,已经显得落伍且不符合市场与客户的需求了。为了确保企业能够持续盈利,企业一定要不断地再合理化它的创造价值、传递价值及获取价值的方法。
换句话说,转型,应该是企业在动态中不断更新与转变,确保自己能适应持续变化的大环境!假设转型是在静态中进行,是一个最大的陷阱与迷思!
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