很多创业集团深信一个道理,就是用户一旦习惯了某些产品,就会被套牢了,不会再转台。
但是,时代的迅速变迁,逐渐打破这个理论。很多创业集团在新冠疫情期间,就体会了这个道理。因为,很多科技公司在封锁防疫期间生意快速成长,以至它们近乎信以为真,以为自己持之以恒的努力终于获得了回报,殊不知那时营收暴增,只是非常时期的暂时现象。在解封之后,重新面临竞争之际,美好业绩就迅速消退了。
疫情期间一飞冲天的公司,如视讯会议服务商、美食外送新创公司、家具厂商、健身器材公司,今天已从云端跌回地面。
大致而言,在科技业当中,网络效应是一大优势,但是竞逐市占率的模式,在许多行业上并不可行。
到最后,追求产品的革新,才是持久成功的关键。举一个例子,特斯拉在美国电动车市场的占有率,5年前高达79%,今天却已跌破65%,市场估计到2025年,可能跌到20%以下。原因是其他汽车大厂迅速推出更便宜的新款电动车,特斯拉建新厂的脚步已赶不上。
每个行业都有规矩
谈及特斯拉,就不得不提及马斯克最近收购推特的“壮举”。
马斯克在推特发起民调,让用户决定他是否该辞去推特总执行长,投票结果显示多数人希望他离开。
马斯克经营推特风波不断,主因是他的领导风格明显与矽谷企业重视人性的文化背道而驰。
所以,企业界的关键致胜法则,似乎也一直在变化,如今连一个领域的主流文化,也会影响一样产品的成败。
马斯克收购推特后,火速开除前总执行长等高阶主管,接着又裁掉半数员工。
2周后,他又发信给剩下的员工,要他们接受工时变长和工作量变多的推特2.0版,导致更多人离开推特。
此外,马斯克恢复美国前总统特朗普的账号,并特赦其他停权账号,同时将几名记者账号停权,惨遭恶评。
马斯克的强硬作风,与矽谷文化“灵活创新的特质”相差甚远,导致争议一波未平一波又起,马斯克本人的声望也受到挑战。
每个行业都有自己的规矩,社群媒体经营,与制造机器大不相同,重视的是人性和情感,同时还需考量道德层面,因此领导在下达命令之前,必须深思熟虑和征询他人意见。
可是马斯克的行事顺序刚好颠倒,他经常在执行后发现问题再撤销政策,因而无法获得用户和投资者信赖。
很多时候,守则和道理只是纸上谈兵,惟有亲身上战场,才知道业界中真正的制胜关键。