豪谈商道｜黄俊豪：TikTok推出音乐串流平台

2024年1月16日

责任编辑: 财经小编

在串流音乐市场中，TikTok看中新世代的使用习惯，推出自己的TikTok Music，以本身坐拥大量创作者的优势进军音乐产业。

TikTok有平台、有用户、有内容，如果能进一步撼动音乐产业，相信不奇怪。毕竟，“抖音歌”频频霸占各大串流平台的排行榜。近几年，年轻人去KTV唱的、耳机里听的，不再是大家熟知在唱片圈、电视上经常出现的歌手的歌曲。反之，自抖音（TikTok）窜红的歌曲强势占据了新世代的耳膜。观察KKBOX“华语新歌日榜”可以发现，前10名中就有5首从抖音窜红的歌曲。

在商场上，确实不乏“认为自己会做得更好，所以倒不如亲自投入这个行业”的例子。TikTok就是看到了本身的优势，发现原来“抖音歌”有如此庞大的市场，所以决定自己推出音乐串流平台TikTok Music，并陆续在巴西、印尼上线，提供付费订阅服务，另一方面也开始在新加坡、澳洲等市场展开测试。

市场预测，TikTok此举可能会翻转整个音乐产业。

TikTok全球活跃用户高达10亿人，TikTok不仅连续3年蝉联下载量冠军，用户基数、活跃程度更都是社群媒体中的龙头。

用户获取成本更低

今天是流量的世界，只要你有一个高流量的平台，就等于踏出成功的第一步。所以很多企业都积极经营自己的社媒，希望可冲人气、冲流量，以便拥有一个受欢迎的平台。话说回来，TikTok既有的庞大用户基础，有助他们以更低的用户获取成本来推广串流音乐服务，进军音乐产业。

此外，平台上的粉丝活跃度，往往也是制胜关键。TikTok的创作者对TikTok走红的贡献无可置疑。过去，TikTok上的创作者就曾带起“变速音乐”的制作风潮，标签#spedupsounds累积了超过百亿次浏览量，TikTok上的数百位创作者，透过改变歌曲速度，并将其发布到TikTok获得了数百万粉丝，也将许多歌曲一举推上告示牌排行榜。

TikTok是鼓励用户对自己喜欢的歌曲进行二创的APP，这些创作者都是TikTok进军音乐产业的养分，将有机会为TikTok降低各项音乐服务的授权成本，同时，也会因此而降低对主流唱片公司的依存度，推动独立音乐创作者浪潮，助力TikTok改变既有产业的游戏规则。

TikTok已成为60%用户接收新音乐的主要平台，根据国际研究机构Luminate的分析数据，当今每天平均新发行的10万首新歌中，只有约4%来自大型音乐唱片公司，其他都来自独立音乐人、素人、网红等，TikTok上暴红的大量“抖音歌”就在其中。

另外一份针对数位音乐使用者的研究显示，超过一半的人表示TikTok影响了他们的音乐品味。此外，TikTok的病毒式传播，也能够吸引观众到其他平台搜寻完整版。

TikTok Music的推出，将让用户在浏览TikTok时，听到他们喜欢的背景音乐能一键跳转到自家串流平台收听完整版本，肥水不流外人田，成功将用户留在TikTok的生态中。