所谓“个性小店”，在十多年前，确实是一新耳目。

但现在也不懂从什么时候开始，这家称自己个性小店，那家也称自己个性小店，其实，看过了两三家，原来几乎也就同个模式，如何“个性”起来？

它们多数是由一些旧店铺变身过来，有些是挂着几件衣服、摆着几双鞋子的所谓个性时尚店，看多一两家，熟口熟脸，教人恍然想起，原来就是20年前东京原宿一带那种卖小衫裙店铺的风情。

有些就开成一家小cafe，也摆几张看来粗糙朴素的木质桌椅，室内角落再弄几盆巴西铁树，墙上挂着希治阁或王家卫的海报，门口贴着手写的菜单，小小的cafe，搞出七八种名堂的咖啡，到处再放置几本外国杂志，好像就很时尚、很个性了！
见过一家卖个性饰品的，小店打着“喜马拉雅”招牌，里头密密麻麻的不同箱子上面，堆着印度新德里街上摊子就一大把的便宜饰物，五颜六色确实很招人眼睛；铺子里燃着檀香，放着印度音乐，我在想，这样的店子能维持下去吗？一天能卖多少对镯子？

听说很多这种个性小店，都是年轻人想开拓自己的一番事业而经营，这勇气和志向确实很好，但这模式的小店，人们见多见熟，小眼界、小场面，搞来搞去都只是一些小情趣和小确幸。何况租金不菲，其中能出头撑出一大片天空的，少之又少。

我常看到的是，一家店开没多久就换招牌也换了人。本钱没了，那多冤枉，倒不如把这笔钱好好用来专研学习，辛苦熬个两三年，再昂然步入业界拼搏一番，或许，这样还实际一些。

说白了，这类个性小店，很多就是年轻人抱着一个小确幸的梦境。有位朋友的女儿，整天要家里支持她开一家以史努比为主题的cafe，还说要把家里所有史努比都挂在墙上。我朋友问我好不好支持女儿创业，我说：“不然你就帮她开个史努比收藏展好了，如此实现了她一个梦境，或许还能保住大笔本钱。”

对啊，现在就算用巴洛克皇宫装潢来开cafe，都不见得有生意，挂几只史努比就能招来咖啡客人吗？

几个年轻人想开茶档，都是新派人，来问我，想试一种“新的茶档”体验，也就是类似日本人那种简约主义的设计。我听了大吃一惊，问是不是只做“自己人”的生意？就算是，也不见得会受落，那些原本去茶档的阿叔阿婶，肯定就望而却步了。不信可以一试，但要有心理准备，两边皆不讨好。玩什么个性？

茶档就是茶档，咖啡香浓，面包烧得好，样样东西好吃，就够招引客人了，别玩什么简约派、个性派、欧陆派。茶档没有茶档的样子，我都会怀疑咖啡会不会好喝？