在60年代，曾经有研究者在美国不同的城市做了个很精彩的实验。你开车停在红灯前，在灯转绿后却不开走车子，然后计算后面的车辆要多久才会鸣笛。但测试的车辆有两部，一部是象征有身份的名牌车，另一部则是老旧又象征没地位的杂牌车。84%的人会对低价老车按喇叭，只有50%的人会对高价名牌车这么做。甚至人们会对老旧车更快的按，而且大部份的时候，按超过一次的喇叭。

很多人认为，车的价钱不会影响我们要不要按它喇叭，现实却非常残酷。下次你被名牌车堵塞的时候，如果记起看过江魔的文章，不如违反常态的对名车不留情面的鸣吧！

2011年，荷兰也有研究者测试衣服上的名牌对陌生人有没有影响，有两组募款人挨家敲门为荷兰心脏协会筹款，一组的衣服上有个名牌的标贴，另一组是同样的衣服，只是零标贴。他们也用同样的开场白，不过名牌组募到的款项，比非名牌组多出两倍！

更多是展示社会阶级

同一组的研究者在购物广场截停路人做问卷调查，只有13%的人愿意停下来，回答衣服上没名牌标贴的研究者，有名牌标贴的却有高达52%的人会停下。我想，将来必然会有人提供可以随时拿出来就贴在衣服上的名牌标贴，方便我们男人在公众场合搭讪美女啊！

上面的两个实验，让我们看到人对名牌标志的反应，是机械式多于有意识的思考，而且更与产品品质无关。真正的反应，是在于我们对高身份地位者的机械式认可，可能我们脑中还残余着封建时代的阶级观念。

更诡异的研究，是名牌对服药的效应。其中一个研究，是对800位长期服用头疼药的女人所作的统计，结果发现就算药物的成份一样，只要你是买比较贵的品牌，你会觉得更快除痛，你额外付出的钱居然变成附带的安慰剂效应！

另一个实验，是对喝红酒的人进行脑扫瞄。他们只是被告知喝着什么价钱的酒，毫无疑问的几乎觉得好喝的都是比较贵的，但研究者告知他们喝贵酒的时候，有一半其实只是便宜货。不过他们脑中负责享受的区域，在被告知喝着贵的红酒时，确实是真的被启动。

看来我们的生理反应也可能受名牌影响。

人肯在名牌上花费，更多的时候是为了展示自己的社会阶级。看起来好像虚荣心很重，但我们的学校从小都教我们以学分来划分学生们的阶级，出来社会后就用钱来分阶，一点也不出奇。