淘宝大马网红主播诞生！

大马今年参与的双11全球狂欢节意义非凡，在阿里巴巴首次于海外呈献的“主播直播大赛”中，来自砂拉越州的菲菲（黄淑仪）以其个人魅力获得网民青睐，夺下淘宝网马来西亚第一位乐享官（Chief Entertainment Officer）的头衔！

2020年11月11日下午2时至5时之间，公众透过手机淘宝应用程式分别观看3位主播的直播节目，并投选出他们心目中的最强主播，结果菲菲以最高票胜出，另两位主播欧阳佩佩及黄玉雯（Nikki）则以同样票数共享第二名荣誉。

他们都是阿里巴巴近期举办的“LiveNOW”主播培训计划的学员，并从超过200名参与者中脱颖而出，得到仅有的3个名额，并在双11狂欢节当天在淘宝网马来西亚亮相，使出浑身解数带货及跟网民互动，进行最终决战。

LiveNOW主播培训计划及主播直播大赛，都是阿里巴巴的企业社会责任项目（CSR），旨在培养志向远大的主播，并且协助更多大马人，尤其是B40低收入群体，通过直播带货在电商平台取得成功。

LiveNOW主播培训计划不分年龄背景

天猫海外大马市场区域经理刘嘉丽指出，在中国许多关键意见领袖（KOL）在直播营销沉淀出很好的模式，从中看到主播直播带货是一种更有趣的消费趋势，因此决定于今年把这套具娱乐性的商业模式引进大马，再配合诸如商品折扣、免运输费和内容等各种促销，提供大马消费者更丰富的网购体验。

“我们也于9月3日至10月4日分别在槟城、雪州及砂拉越举办了LiveNOW主播培训计划，而且没有年龄、长相及背景的限制，任何人都可以参加，因为我们的宗旨就是要帮助B40群体学习直播而能通过电商行业改善生活。活动最终招收超过200名学员，再评估他们于培训后的勤奋度及直播持久性来挑选出最终3强。”

她说，除了3名总决赛入围者之外，其他全部参与者也可争取机会参与即将来临的各种活动，并善用阿里巴巴的生态系统建立本身品牌和机会，这才是最终目标。

她分享道，天猫在中国与许多品牌合作，见证关键意见领袖在提升顾客忠诚度及产品销量方面的巨大作用。

摩登学院培训网红主播

此次阿里巴巴LiveNOW主播培训项目，找到大马本土直播培训机构摩登学院（MODEN Academy）合作，由后者承担起物色讲师、编写教材及授课培训的重任，究竟这家公司有什么来头？

摩登学院创办人兼总执行长方翊权透露，该机构意识到主播行业对电商的重要性，因此在2019年3月份就已成立该学院，至今已培训超过1000名主播，年龄介于8至60岁，因此与阿里巴巴合作这个项目可谓驾轻就熟。

他说：“我们设计的课程内容主要分为4个部分，即个人特色、文案写作、视觉设计及直播技巧。学员上过课后，能直接掌握如何设计网上宣传海报，如何进行网上直播节目，在节目中该讲些什么，以及怎样和网民互动。更重要的是，我们会根据不同学员的性格，引导他们塑造出自己的风格，以便在网民的心中留下深刻的印像。”

菲菲：上网观摩 摸索学习

菲菲透露，自己一直以来都希望在娱乐圈发展，也实际参加过选秀比赛并上过综艺节目，但碍于大马市场的限制及现实挑战，她近年来大部份的时间都在当导游及领队，同时积极争取当活动主持人，欣慰的是这两份工作都能发挥口才。奈何自从政府宣布行动管制令之后，她导游也没得当，主持也没得当，陷入了低潮期。

“幸好有一家旅行社的老板灵机一动，既然没得带团，他就想到帮土产店进行直播带货，并且邀请我当主播。我抱着尝试的心态答应下来，上网看其他主播的节目，自己摸索学习，竟然也做出一点成绩，同时找到了全新的出路！无论如何，由于缺乏正规的培训，我一直突破不到瓶颈。”

当得知阿里巴巴在大马举办LiveNOW主播培训计划，菲菲毫不犹豫地报名参加。她坦言，虽然课程内容是从基础学起，但讲师们的经验分享却非常宝贵有效，尤其是“如何塑造个人形象”以及“坚持定时定点直播”这两个重点，让她看到自己的盲点而终于能突破瓶颈。